- La composición ayuda a definir un formato. Y en cuanto a la comunicación, se transmite el mensaje eliminando las variaciones innecesarias, aquellas que se interponen en la situación comunicativa.
- La reducción de los elementos visuales utilizados, y su organización sobre la retícula, produce la impresión de armonía global, de transparencia, claridad y orden configurados. “El orden en la configuración favorece la credibilidad de la información y da confianza” (Jute, 1997:12 )
Una información con títulos, subtítulos, imágenes dispuestos con claridad y lógica no solo se lee con más rapidez y menos esfuerzo, sino también se concibe mejor y se retiene con más facilidad en la memoria.
En síntesis, la retícula es la encargada de organizar los elementos y equilibrar los pesos relativos de cada uno de ellos, siempre en pro de la comprensión y significación de la información a transmitir, favorecida por el hecho de ser un instrumento que no esta vinculado a ninguna lengua, ni cultura, sino su aplicación es de dominio universal, formando parte de la estructura de la comunicación.
2.1.2. Elementos Gráficos: Elementos Sígnicos
La palabra signo, derivada del latín signum, proviene del griego secnom, que es raíz del verbo cortar, extraer una parte de. En la lengua castellana, surgen derivaciones como señal, signo, seña, insignia, designio y diseño entre otros. Esto nos indica, que signo, sería algo que se refiere a una cosa mayor, como una hoja en relación a un árbol, un ladrillo en relación a una casa. No lo hace presente por completo, sino que sólo lo recuerda, lo apunta, lo reproduce, o evoca algunos de sus aspectos. Por ejemplo, las siglas U.N, Por United Nations.
Peirce, filósofo norteamericano contemporáneo, desarrolló una teoría respecto de los signos a la que denominó Semiótica. Su obra, se ocupa del modo en que el hombre conoce la realidad. Para este autor, los signos están compuestos por tres elementos. Un representamen, cualidad material (es decir su forma visual, los colores, la tipografía, su sonido, etc.), que, como hemos dicho, esta en lugar de otra cosa, su objeto, lo que representa. El interpretante es la relación que se establece entre el representamen y su objeto, en la mente de alguien.
Como ejemplo:
“si alguien ve en la puerta de un negocio la imagen de una cruz color verde (representamen), comprende que allí hay una farmacia (objeto) a partir de un proceso semiótico de inferencia, que consiste en que el primer signo (representamen) despierta en su mente otro signo, como la palabra “farmacia” (interpretante), que lo lleva a conectar el primer signo (representamen) con el objeto farmacia”. (Vitale, 2002:09)